Я редко горжусь российскими продуктами, особенно в медиа. Но Тинькофф—Журнал — приятная радость.
маркетинг
There are 23 posts tagged маркетинг (this is page 1 of 3).
Ключевое отличие нашего и американского маркетинга в том, что мы по прежнему занимаемся «отпуском» товара—показываем его лицом, а дальше клиент сам пусть решает, что с ним делать и какую пользу извлечь. Простой пример — чатик на сайт. Там где американец скажет capture and convert leads (и выстроит вокруг этого весь онбординг), русский скромно напишет «чат […]
Когда компания «делает всё» (чаще всего это касается профессиональных услуг, «гибких» сервисов), у редактора есть проблема—о чем писать на сайте, в буклете, презентации? «Перечислю вот эти услуги, а вдруг людям нужно другое? И не придут»—такие сомнения.
Зачастую, в обсуждении контент-стратегии, у наших клиентов всплывает идея сделать публичный кейс—взять «подопытную» компанию и сделать с ней открытый проект, реалити-шоу, в котором они будут ей помогать стать лучше (делать брендинг, наводить порядок в бухгалтерии или управленческом учёте).
Думаю (надеюсь?), тема статей-алгоритмов и успешных стратегий будет постепенно вымирать. Кажется, уже каждый специалист / руководитель / предприниматель понимает, что секретных секретов нет и мир много сложнее, чтобы уместиться в правила и методы удержания, принуждения и возбуждения.
С позиционированием вечная засада—нужно выбрать какую-то одну аудиторию, сегмент, и на ней сконцентироваться. С этим возникают проблемы—хочется сразу всё, убить не двух зайцев, а целую стаю.
5–6 октября были с партнером на бизнес-форуме «Атланты» — по пути наделал заметок.
Зависит от позиции автора.
У нас есть клиент — стоматолог Артем Газаров. Мы с ним работаем уже почти год. Сначала делали исследование и сайт для его «побочного» бизнеса (производство мозаики mozzle.ru), а с весны работаем по основному направлению — стоматологическому.
Все больше клиентов начинает разговор со слов «контекст не работает» или «мы не хотим использовать контекст». Такое ощущение, контекст становится новой «наружной рекламой».