Маркетинг: наш и американский

Ключевое отличие нашего и американского маркетинга в том, что мы по прежнему занимаемся «отпуском» товара—показываем его лицом, а дальше клиент сам пусть решает, что с ним делать и какую пользу извлечь. Простой пример — чатик на сайт. Там где американец скажет capture and convert leads (и выстроит вокруг этого весь онбординг), русский скромно напишет «чат […]

Как писать о том, чем занимается ваша компания

Когда компания «делает всё» (чаще всего это касается профессиональных услуг, «гибких» сервисов), у редактора есть проблема—о чем писать на сайте, в буклете, презентации? «Перечислю вот эти услуги, а вдруг людям нужно другое? И не придут»—такие сомнения.

Публичные кейсы в контент-маркетинге

Зачастую, в обсуждении контент-стратегии, у наших клиентов всплывает идея сделать публичный кейс—взять «подопытную» компанию и сделать с ней открытый проект, реалити-шоу, в котором они будут ей помогать стать лучше (делать брендинг, наводить порядок в бухгалтерии или управленческом учёте).

Польза—между строк

Думаю (надеюсь?), тема статей-алгоритмов и успешных стратегий будет постепенно вымирать. Кажется, уже каждый специалист / руководитель / предприниматель понимает, что секретных секретов нет и мир много сложнее, чтобы уместиться в правила и методы удержания, принуждения и возбуждения.

Про непредсказуемость в поведении людей и секрет контент-маркетинга

У нас есть клиент — стоматолог Артем Газаров. Мы с ним работаем уже почти год. Сначала делали исследование и сайт для его «побочного» бизнеса (производство мозаики mozzle.ru), а с весны работаем по основному направлению — стоматологическому.