в Рабочие моменты

Не путайте «сложный текст» и херово написанный

Порой мы помогаем клиентам готовить whitepapers, презентации, отчеты для инвесторов, C-level руководителей и акционеров. Нам присылают черновик или готовый док «посмотреть», и часто он херово написан — слишком сложные конструкции, невнятные деепричастные обороты, пассивный залог.

Мы на это указываем и говорим, «давайте скажем легче», на что порой слышим: «этот текст — не «легкое чтиво», поэтому он так написан, все норм». Но нет, не норм.

(понятное дело, документ сам по себе мало что решает, но если обсуждать бизнес-модель и бизнес-цели клиент уже не готов, мы смотрим только на стиль и структуру документа. хотя часто он находится в стадии «нередактируемо» [то есть нужно писать вообще с нуля еще два раза], и ты смотришь на эти 50 листов страданий и не знаешь, че теперь делать)

Итак, сложный для понимания текст ≠ херово написанный. Границы таких вещей описывать довольно сложно, поэтому приведу пару примеров.

Вот — текст сложный: «Рефлексия, в определенном смысле, является противоположностью абстрактного мышления. Рефлексия — это умение видеть всё богатство содержания в ретроспекции («что я сделал?») и немножко в проспекции. Проектирование и планирование возникают из проспективной, вперед направленной рефлексии, когда человек начинает думать не «что я сделал?», а «представим себе, что я вот это сделаю, и что дальше получится?». Такое проигрывание вперед, проспективная рефлексия, выливается дальше в планирование, проектирование, программирование и т.д».

«Сложный» текст — значит многослойный. Когда ты останавливаешься после каждого предложения, с интересом в него вчитываешься, пытаешься раскрыть его смысл, словно вкус хорошего вина. Такой текст вызывает эстетическое удовлетворение от чтения. Приходит радость понимания, познаний — одно из самых сильных наших удовольствий.

И, как видите, в этом тексте нет упрощений, что важно — я сейчас не призываю «упрощать» и «писать просто о сложном», потому что профессиональной аудитории это и не нужно.

А вот текст — херово написанный: «Гибкость малого бизнеса, заключающаяся в постоянных изменениях в попытках приспособиться к изменяющемуся экономическому ландшафту, приводит к тому, что
банки хорошо могут оценивать текущее финансовое состояние малого бизнеса, но не в состоянии качественно предсказывать способность бизнеса возвратить выданный
кредит. Соответственно, это ведёт к повышенному уровню дефолтов по кредитам, выданным малому бизнесу, в периоды экономической турбулентности, что уменьшает
привлекательность кредитования малого бизнеса для банков».

После прочтения такого текста кажется, тебя только что изнасиловали в мозг. «Всё понятно? Да. Но зачем так усложнять?», вопрос-маячок, который говорит о том, что с текстом что-то не так. Видимо, автор отвел душу, показал, как он умеет гнуть формулировки, но обрек читателя на мучения. «А есть ли у него вообще мотивация продираться сквозь такие дебри?» — спрашиваем мы клиента.

От чтения сложного текста читатель тоже получает удовольствие, помните об этом. И говорить, что «это законы жанра» — ошибка. Нет такого жанра, который нужно было бы специально усложнять (законотворчество — это отдельная дисциплина).

Писать «сложные тексты» — большой труд. Если не умеете, то пишите легко, своими словами, без лишних оборотов и конструкций. Поставьте рядом с ноутбуком плюшевого медведя и ему рассказываете, че там у вас, айсио, МСФО-9 или новая acquisition-модель.