в Рабочие моменты

Почему Стив Джобс любил шрифты. Конспект

Специфическая, но крутая (как всегда у него) лекция (и презентация!) Алексея Каптерева о шрифтах. Кто хочет «повысить разрешение» по теме — очень рекомендую, полтора часа залипания с погружением в историю гарантированно.

Несколько цитат:

  • Шрифт (типографика), это мета‑коммуникация. Он(а) отражает отношение
  • Шрифт может передать вкус кофе
  • Даже если вы не чувствуете разницы в шрифтах, они все равно работают
  • Шрифт либо для красоты (логотипа), либо для чтения. Очень мало шрифтов, которые подходят для того и для другого
  • Базовый конфликт в шрифтах: красота или практичность
  • На большой выборке смена шрифта имеет бизнес‑смысл (+12% к читаемости дорожных указателей снижает число ДТП)
  • Засечки изобрели римляне, потому что писали тростниковым пером
  • Откуда взялись строчные буквы? Если вы долго пишите заглавными буквами, то постепенно они становятся строчными (долго — это примерно 9 веков)
  • Для логотипа или бренда, Helvetica — успех, Arial — провал (сравните эти два шрифта!)
  • Как только у художника что‑то начинает получаться и продаваться, тут же появляются люди с линейками, которые начинают это оптимизировать и тиражировать
  • Переходная антиква была достаточно «узкой», потому что в то время появились газеты и нужен был убористый, читаемый шрифт, чтобы больше влезло
  • Антиква широко используется в сфере образования, банках, моде, luxury-товарах, потому что она монументальная, транслирует надежность

Шрифт может передать вкус кофе

7° от успеха до провала

От шрифта зависит число аварий

Виды антиквы

Логотипы, набранные Гельветикой

Виды гротеска

Читайте также: